Miks sihib Blenders Eyewear Brandie Wilkersonit rannavõrkpalliturule tungima
Rannavõrkpalli staar Brandie Wilkerson on Blenders Eyeweari nägu.
Blenders Eyeweari eesmärk on tungida arenevatele turgudele, kasutades rannavõrkpalli laserfookuse lähenemist. Blenderi tegevjuht ja asutaja Chase Fisher loodab ära kasutada kõige kiiremini kasvava NCAA Division 1 spordiala massilist jälgijaskonda.
Pärast San Diego osariigi ülikooli lõpetamist asutas Fisher 2011. aastal Blenderitesse, saades oma toakaaslaselt 2 dollari suuruse laenu000, tegeledes surfiinstruktorina töötades käsimüügiga. Bränd on kasvanud tänu agressiivsele sotsiaalmeediakampaaniale, tootesarja laiendamisele ja selliste kuulsuste nagu Snoop Dogg kaaslepingutele. Edaspidi 2019. aastani omandas Safilo Group 90 protsenti ettevõttes väärtusega 700 dollarit000, jäädes samal ajal tegevjuhiks Fisherile.
Alates selle omandamisest 2019. aastal on Blenderi tulud enam kui kahekordistunud, 410 dollarilt000 85 miljonile dollarile 2021. aastal. Jõudes järele raskekaallastele nagu Oakley, on edusamme siiski palju. Tema emaettevõte EssilorLuxottica teatas Q1 2019 5,6 miljonist eurost. Fisher on keskendunud ettevõtte laiendamisele, kui nad tungivad rohkematele turgudele.
"Tahame olla viie parima kaubamärgi seas," ütles Fisher. "See on meie eesmärk. Tahame jõuda maailma esiviisikusse ja liigume selle eesmärgi poole."
Üks viis, kuidas Fisher on Blenderit oma ambitsioonikate eesmärkide poole liikunud, on Kanada rannavõrkpalliolümplane Brandy Wilkerson. Rannavõrkpallistaaril on Instagramis 83,000 lojaalset jälgijat ning ta osaleb nii FIVB kui ka AVP turneel Make waves.
Fisher usub, et Wilkersoni mõju spordile ja kogukonnale teeb temast ideaalse esindaja nende kaubamärgi rannavõrkpalli turule toomiseks.
«Blenderid on aktiivne elustiil, mis kehastab rannakultuuri,» sõnas ta. "Rannavõrkpall on taevas loodud matš. Geena Urango oli meie esimene elukutseline rannavõrkpallur ja Brandie'ga liitumine annab meile selles maailmas rohkem esindatust. Mõlemad naised on suurepärased sportlased ja veelgi paremad inimesed."
Päikeseprillid on endiselt oluline osa rannavõrkpallurite liivalahingutest. Enamik spordialale suunatud kaubamärke on tavaliselt üle 100 dollari. Kuna enamik Blenderi tooteid aga alates 50 dollarist, usub Fisher, et nende hind on elustiili- ja tegevusbrändina turul märkimisväärseid edusamme teinud.
"Oleme selles hinnaklassis suutnud turule luua ainulaadse ruumi," ütles ta. "Teeme kõik endast oleneva, et seda kaitsta."
Wilkersoni tõmbasid Blenderi taskukohased hinnad, mida ta pidas noortele sportlastele üle maailma atraktiivseks võimaluseks võistlemise ajal inspiratsiooni ammutada.
"Mulle meeldib hea välja näha ja hästi mängida," sõnas Wilkerson. "Kui asi on lihtsalt selles, et -- nende päikeseprillide ette panemine tekitab tunde nagu rannavõrkpallur, tunnete, et teil on sellele juurdepääs või tunnete end professionaalina, isegi kui olete alles alustanud, kindlasti hämmastav."
Kasvavad kulud noortespordis on üks põhjus, miks Wilkerson on mures. Ta teeb Blendersiga koostööd projekti The Worth nimel (mille ta asutas koos rannavõrkpalluri Julie Gordoniga), et suurendada Kanada BIPOC-i kogukonna võrkpallis osalemise võimalusi.
"Nad tahtsid mind tõesti aidata ja aidata suurendada esindatust ja mitmekesisust spordis ning see tähendab mulle palju," ütles ta. "Praegu on küsimus vaid lõhe ületamises, rahastamine ja juurdepääsetavus on need, mis takistavad väga andekate ja mitmekülgsete lugude rääkimist. Ilmselgelt on see minu jaoks käeulatuses, sest mul on keegi, kes oma klubi eest maksab. ostke tossud ja öelge, kus harjutada või testida. Kui neid poleks, siis ma täna võrkpalli ei mängiks. Tahame lihtsalt anda oma panuse, et aidata kedagi, kes selles olukorras on."
